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疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵(修订版)电子书

★ 我们知道,并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球,在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景会成为人们心目中的度假天堂?这是我们每个人都曾经有过的好奇,也是专业营销人员苦心钻研的问题。

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1.8万人正在读 | 3人评论 8.1

作       者:乔纳·伯杰 (Jonah Berger)

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2016-06-01

字       数:11.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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从轿车、衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频被疯狂地,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。 无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰(Jonah Berger)通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。 本书为2016全新精装修订版!

从轿车、衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频被疯狂地,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰(Jonah Berger)通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

本书为2016全新精装修订版!

【推荐语】

★ 我们知道,并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球,在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景会成为人们心目中的度假天堂?这是我们每个人都曾经有过的好奇,也是专业营销人员苦心钻研的问题。

★ 沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭了流行的秘密,告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。

★ 美国亚马逊畅销书,获美国市场营销协会*营销图书奖。比《引爆》《粘住》更劲爆,再造营销经典,李光斗作序,全球知名人士及*媒体联袂评推荐。本书为2016全新精装修订版!



【作者】

乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度*新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”(Iron Prof.)称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

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让你的品牌像病毒一样疯传

译者序

引言 为什么会流行

为什么会掀起流行的浪潮?

产品、思想和行为的风靡之道

社会传播

如何制造口碑效应

与生俱来的口碑效应?

我与研究社会影响的缘分

传播力的六项原则

第一章 社交货币

铸造新的货币

利用游戏机制

成为内部人士

小谈动机

能不告诉别人吗?

第二章 诱因

口碑经纪公司的运作

为什么某些产品会赢得更多的谈论?

即时口碑与持续口碑的区别

从玛氏棒到选举

与丽贝卡·布莱克相约于星期五

话题的引子

奇巧巧克力加咖啡:养成习惯

有效诱因是如何炼成的?

情境的重要性

燕麦圈胜过迪士尼?

第三章 情绪

由最常被转发的文章想到的

系统分析揭开谜底

惊奇的力量

任何情感都能成为分享的动力吗?

点燃行动之火

关注情感

善用高唤醒情绪

婴儿背带引发的抵制潮

运动有助于分享

第四章 公开性

模仿心理学

可观察性的力量

蓄须潮

Hotmail的传奇故事

“坚强活着”励志腕带

适得其反的禁毒广告

第五章 实用价值

省钱之道

购物心理学

不可思议的价值

不只是钱的问题

被埋没的事实

第六章 故事

用故事承载信息

从故事中学知识

打造自己的特洛伊木马

不要做徒劳的付出

后记

致谢

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