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认识商业电子书

指导实用商业技能 全球300万人选用的商业入门书

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4013人正在读 | 4人评论 7.5

作       者:威廉·尼克尔斯,吉姆·麦克修,苏珊·麦克修

出  版  社:世界图书出版公司

出版时间:2016-02-01

字       数:52.5万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济学理论

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  • 读书简介
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《认识商业》是美国高校采用量*的商业门教科书。出版三十年来,历经九次修订,长销不衰,被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见,以一线教学实践检验本书的内容与结构,不断更新具有时代特色的新内容,将本书造为一部动态式的教学讲义。 本书包罗商业万象,内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面,引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片,以全球众多企业和企业家的真实案例,深浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比,新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题,如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等,为读者拓了新的视野。 本书有助于学生全方位理解商业,规划自己的职业生涯;有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险,找准自己的定位。不论是尚在修的莘莘学子,还是浮沉商海的企业人士,均可通过本书提高自己的商业竞争力。

《认识商业》是美国高校采用量*的商业门教科书。出版三十年来,历经九次修订,长销不衰,被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见,以一线教学实践检验本书的内容与结构,不断更新具有时代特色的新内容,将本书造为一部动态式的教学讲义。

本书包罗商业万象,内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面,引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片,以全球众多企业和企业家的真实案例,深浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比,新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题,如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等,为读者拓了新的视野。

本书有助于学生全方位理解商业,规划自己的职业生涯;有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险,找准自己的定位。不论是尚在修的莘莘学子,还是浮沉商海的企业人士,均可通过本书提高自己的商业竞争力。

【推荐语】

生于商业社会,怎能不懂商业常识?

本书:

★包罗万象 从经济环境到企业管理,从人力资源到营销财务,涵盖商业的方方面面。

★案例丰富 每个知识都配有专栏案例,紧贴时代,帮助读者了解商业实战。

★图文并茂 100余张图表,200余张照片穿插全书,增强了全书的可读性。

《认识商业》,让所有人都有兴趣看下去的商业常识指南

【作者】

著者简介 

威廉·尼克尔斯(William Nickels),美国俄亥俄州立大学博士,马里兰大学帕克分校教授(已退休),教学经验超过30年,四度获颁“杰出教师奖”。 

吉姆·麦克修(Jim McHugh),美国林登沃德大学工商管理硕士,圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任,林登沃德大学客座教授,具有丰富的教学和实践经验。 

苏珊·麦克修(Susan McHugh),美国密苏里大学教育学硕士,课程发专家,在成人教育和课程发方面拥有丰富的训练与实践,为本书发了完善的教学系统 

译者简介

陈智凯,台湾大学国际企业学博士,台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。

黄启瑞,台湾大学国际企业学博士,致理技术学院国际贸易系助理教授,台北大学合作经济系助理教授。

黄延峰,专职译者,汇聚多年职场知识、训练和经验,潜心翻译图书,现已译书20多本,主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等

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作者简介

张维迎序 看不见的手,看得见的企业家

汪丁丁序 常识,经济学和管理学

吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业

唐骏序 职业经理人时代的到来

表目录

图目录

导言 作好准备,迎接你的黄金时代

0.1 学习成功的技巧

0.2 关键的一课

0.3 为职业生涯做准备

0.4 衡量技能和人格

0.5 现在就运用专业商业策略

0.6 学习专业举止

0.7 对于学习,全力以赴

0.8 善用本门课程的资料

0.9 获得理想的工作

0.10 求职策略

0.11 更多求职小秘诀

0.12 撰写简历

0.13 上网张贴简历

0.14 撰写求职信

0.15 准备面试

0.16 准备转行

第1章 动态商业环境:风险和获利

1.1 企业家精神和财富创造

1.2 企业家与打工者

1.3 企业环境

1.4 美国企业的演进

第2章 理解经济学及其对商业的影响

2.1 经济形势如何影响企业经营

2.2 了解自由市场资本主义

2.3 了解美国的经济体系

第3章 全球市场上的商业活动

3.1 动态的全球市场

3.2 为何要与他国交易

3.3 参与全球贸易

3.4 进入全球市场的策略

3.5 全球市场经营的影响力

3.6 贸易保护主义

3.7 全球贸易的未来

第4章 道德与对社会负责的行为

4.1 伦理不只是合法

4.2 秉持伦理和责任经营企业

4.3 企业的社会责任

4.4 国际伦理与社会责任

第5章 选择一种企业经营模式

5.1 企业所有权的基本形式

5.2 独资企业

5.3 合伙企业

5.4 公司

5.5 公司扩张:兼并和收购

5.6 特许经营

5.7 合作社

5.8 你适合哪种企业所有权形式

第6章 企业家精神与创办小企业

6.1 创业者的时代

6.2 美国企业家创造工作机会的能力

6.3 人们为何接受创业的挑战

6.4 准备创办小企业

6.5 学习小企业的运作

6.6 经营小企业

6.7 走向国际:小企业的愿景

第7章 管理和领导

7.1 管理者的角色在改变

7.2 管理的四种职能

7.3 计划与决策

7.4 组织:建立统一的体系

7.5 领导:不断提供愿景与价值观

7.6 控制:确保工作顺利进行

第8章 调整组织结构,以应对当今的商业挑战

8.1 每个人都在经历变革

8.2 变革中的组织

8.3 建构组织的决策

8.4 组织类型

8.5 管理跨企业互动关系

8.6 适应变革

第9章 生产和运营管理

9.1 制造业和服务业展望

9.2 从生产管理到运营管理

9.3 生产流程

9.4 运营管理规划

9.5 控制程序:计划评审技术和甘特图

9.6 为将来作好准备

第10章 员工激励

10.1 激励的重要性

10.2 激励和马斯洛的需求层次

10.3 赫兹伯格的激励因素

10.4 麦格雷戈的 X 理论和 Y 理论

10.5 大内的 Z 理论

10.6 目标设置理论与目标管理

10.7 满足员工的期望:期望理论

10.8 强化员工绩效:强化理论

10.9 公平对待员工:公平理论

10.10 将理论付诸行动

10.11 个人化的激励

第11章 人力资源管理:发现并留住最优秀的员工

11.1 与人接触只是开始

11.2 影响人力资源管理的相关法规

11.3 决定企业的人力资源需求

11.4 雇用多元化员工

11.5 选拔最具生产率的员工

11.6 培训和开发员工使其发挥最大潜能

11.7 实施员工绩效评估以获取最大成效

11.8 支付薪酬:吸引并留住一流人才

11.9 安排工作时间以满足组织和员工的需求

11.10 管理员工的去向

第12章 市场营销:帮助买者购买

12.1 什么是营销

12.2 营销组合

12.3 为营销商提供信息

12.4 营销环境

12.5 两个不同的市场:消费者和企业间

12.6 消费者市场

12.7 企业间市场

12.8 你的营销远景

第13章 商品和服务的开发和定价

13.1 产品开发和整体产品价值

13.2 产品差异化

13.3 包装改变产品

13.4 品牌和品牌资产

13.5 新产品开发过程

13.6 产品生命周期

13.7 具竞争力的定价

13.8 非价格竞争

第14章 产品分销

14.1 营销中介的兴起

14.2 中介创造的效用

14.3 批发商中介

14.4 零售中介

14.5 非店面零售

14.6 建立分销合作关系

14.7 物流:将商品有效率地送达消费者手中

14.8 对你的启示

第15章 开展有效的促销活动

15.1 促销和促销组合

15.2 广告:发布信息、说服和提醒

15.3 人员推销:聆听客户需求

15.4 公共关系:和大众建立关系

15.5 销售促进:理想交易

15.6 口碑促销及其他促销方式

15.7 管理促销组合:大整合

第16章 理解会计和财务信息

16.1 会计信息的重要性

16.2 会计领域

16.3 会计循环

16.4 了解关键的财务报表

16.5 分析财务报表:财务比率分析

第17章 财务管理

17.1 财务和财务管理者的角色

17.2 财务规划

17.3 运营资金的必要性

17.4 取得短期融资

17.5 取得长期融资

第18章 证券市场:融资和投资机会

18.1 证券市场的功能

18.2 证券交易所

18.3 股权融资

18.4 发行债券融资

18.5 投资者如何购买证券

18.6 投资股票

18.7 投资债券

18.8 投资共同基金和交易型开放式指数基金

18.9 了解股市指标

第19章 货币、金融机构和美联储

19.1 货币为什么重要

19.2 控制货币供给

19.3 银行史与美联储存在的必要性

19.4 美国的银行体系

19.5 最近的银行危机和政府的保护举措

19.6 利用技术提高银行效率

19.7 国际银行及其服务

重要词汇

出版后记

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